作为2018年重大体育赛事之一，世界杯可以从曝光、互动、情感等多个维度进行升级整合，为消费者互动娱乐、表达态度、彰显个性提供重要机会。研究表明，世界杯观众对赛事中的品牌植入和赞助保持着较高的关注度。不仅如此，他们还会有兴趣了解更多相关品牌和产品信息。超过一半的人会主动搜索体育明星代言的相关品牌信息。

距离世界杯开赛仅剩两个月，不少行业品牌已经摩拳擦掌。金融品牌如何抓住关键时机，成功开展世界杯营销活动？

“掌控气氛、陪伴观影人群、社交、谈人”

把握用户特征，抓住世界杯营销机会

近日，腾讯数据实验室发布《金融行业世界杯营销白皮书》，通过全国范围的问卷调查，系统分析了金融服务的直接用户和潜在用户样本。研究发现，以“互联网理财用户”、“互联网现金贷用户”和“银行信用卡用户”三大人群为例，他们对不同产品想要传达的内容也有不同的侧重点金融品牌号召力。金融品牌想要通过世界杯吸引目标人群，需要了解不同客户群体的偏好，优化营销策略。

在体育营销中，“内容”就像“阵容”。各有千秋，灵活调整即可取胜。腾讯专注体育产业14年。从媒体信息报道到栏目制作、自制赛事IP、线下活动、体育经纪等全生态内容的开发，腾讯已成为世界杯用户获取信息、观看视频的首选新媒体平台。世界杯期间，腾讯体育将延续重大体育赛事的营销品质，聚集不同用户群体对品牌的关注，缩短用户与品牌的情感距离，提高品牌忠诚度。

互联网理财用户

玩手机理财是年轻人的生活方式

CNNIC发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民购买互联网金融产品规模达1.29亿，同比增长30.2%。 《金融业世界杯营销白皮书》指出，80、90后年轻人是互联网金融投资的核心群体，其中一线城市居多，二线、二线城市用户占比较高。三、四线城市逐年增加。在互联网产品的包装下长大的年轻人对互联网金融的信任度更高。除了日常娱乐之外，手机也是他们选择金融产品的重要端口。

同时又可分为“P2P投资”和“宝理财产品（如余额宝、微信理财等）”两个子用户群体，其特点也略有不同。

P2P投资用户：气氛掌控、日程、结果、明星、评论缺一不可

P2P投资风险较大，其用户群体在各种信息获取渠道上比其他理财用户更加活跃。而P2P投资用户群体中不乏热爱足球的“铁杆球迷”，他们对世界杯的经典时刻了如指掌。微信、新闻资讯客户端、体育垂直媒体是P2P用户中球迷获取世界杯信息的主要互联网渠道。

通过调研发现，近60%的P2P投资用户会在世界杯期间“主动搜索明星代言相关信息”，体现了粉丝经济的特点。对于世界杯的品牌植入和赞助，P2P投资用户普遍认为可以提升金融品牌的国际形象、体育活力形象和信任度。

世界杯期间，腾讯体育将推出一系列国际知名明星节目，让P2P投资用户群体大饱眼福。

◆感动死忠球迷，12位足坛传奇回顾“那一年”

对于真正的足球迷来说，世界杯是时间尺度上不可磨灭的印记。 《那一年》节目邀请传奇球星讲述世界杯经历，通过历史代币和AR/VR技术重现世界杯场景。青葱往事源远流长，“剑光已暗，鼓角铿锵已远”，让巨星和粉丝重温昔日的辉煌时刻。

◆《巨星降临》明星探访明星，你提前获知第一手资讯

决赛开始，前演播室以脱口秀的形式设置了《巨星来了》，退役球星向现役球星快速问答，足球“嘴”王在畅谈中诞生。笑。

◆意见碰撞，《认识足球俱乐部》是“真正”球迷的格斗场

随赛程推出而催生的辩论节目《认识足球队》特别适合喜欢对比赛发表看法的“场外解说员”。

宝莱理财产品用户：有了观赛群体，世界杯就是一个“大阶梯”

由于宝类理财产品风险较低，对于资本积累不丰富、风险敏感度较高的年轻人来说非常有吸引力。因此，它的用户群体更多是90后。世界杯对于他们来说是一个轻松的话题。相比竞技赛场上的胜负，他们更注重更具娱乐性的周边内容和主题活动。

◆“AI彩票”吸引百万虚拟币参与投注

既看重安全又看重收益的宝宝理财用户在足球博彩中也表现出了同样的“价值观”。他们更喜欢可以与朋友互动的“好玩的猜谜”游戏（例如虚拟货币猜谜、结果投票、预测分数等），而不是投入真金白银的“买彩票”。世界杯期间，腾讯将推出首个引入人工智能技术的竞猜节目“AI菜”。通过与内容深度融合，吸引玩家挑战百万猜谜大赛。

◆共建IP内容，吸引二次元年轻人粉丝

90后中活跃着一大批二次元人。请注意，三维世界固然精彩，但正确的解决办法是让他们使用“降维打击”，用二元的方式解读现实世界。腾讯体育、腾讯动漫、bilibili联手，集结《狐仙红娘》、《一人之下》、《巧克力》、《妖怪榜》四位国漫顶级人物，成世界杯应援团，争夺人气到时间表。实力，吸引粉丝互动。

大仓翼的时代早已一去不复返了。中国热血青春足球漫画《冠军之光》开启动漫IP形象授权，帮助金融品牌与世界杯内容深度融合，为90后互联网一代带来世界杯新玩法。

互联网现金贷用户

社交嘉宾，我不小心又刷屏了

《金融业世界杯营销白皮书》显示，互联网现金贷用户趋于年轻化，且以男性为主。职业主要为基层公司员工、蓝领工人、个体户等，大多居住在三线及以下城市，收入水平和消费存在一定差距。

◆“朋友圈”引发社交平台自发传播

尽管互联网现金贷用户整体消费能力较弱，但他们最愿意在社交应用上表达自己的态度。比如，在观看比赛的同时，他们不会忘记在微信上评论球员的表现，也会在朋友圈实时播报比分变化。这种“不放过任何一个热门话题”的特点，是因为他们需要与外界进行情感上的联系，通过话题来表达自己。

腾讯在世界杯期间推出了“爱情瞬间”系列广告形式。除了点赞和评论之外，你还可以投票给你支持的团队打call，让大家表明自己的态度。

◆《进击女神》颜值经济都对

同时，互联网现金贷用户也会关注“电视主播”、“网红”、“娱乐明星”的动向。腾讯体育推出的足球题材养成选秀节目《进击的女神》显然很适合他们的口味。通过外貌和才华的比拼，让人们在足球场外也显得“好看”。

银行信用卡用户

多嘴派想要体育场内外的所有新闻和八卦。

银行信用卡的主要群体是18岁至35岁的年轻人。电影、音乐、八卦娱乐明星、饭票、餐饮都是年轻人最关注的话题，因此一些流量视频网站很受欢迎。

不同性别的银行信用卡用户对游戏的关注度也不同。女性中关于足球明星的“八卦信息”比例远高于男性。在“赛事内容”、“开闭幕式”、“衍生节目”等内容上，男性都表现出了较高的关注度。

◆“超级企鹅足球大师”明星齐聚，吸引各界球迷

世界杯前夕，腾讯自制IP《超级企鹅足球大师赛》即将拉开帷幕。体育娱乐全明星将组成跨界战队，高颜值、足球明星、铿锵玫瑰同场竞技。即使是足球新手也愿意驻足观看。

◆满足好奇心，“与星同行”带你参观明星之家

生活中的明星都是怎样的呢？ 《与星同行》正值世界杯前夕。美女主持人充当“导游”，带领观众参观受访明星的家，一睹明星赛场外不为人知的一面。