天津日报揭露碱性水治病谣言：科学辟谣榜揭示营销骗局

“碱性水可以治病”、“碱性水可以改变人体的pH值”。这些都是十多年前被证伪的“科学谣言”，如今却在一些商家的营销下悄然“复活”。。据媒体报道，一些经营者通过销售平台、广告标语、产品包装等误导消费者，暗示碱性水对肿瘤、痛风、骨质疏松、血糖、脂肪肝等有治疗作用。

不久前，中国科协公布了2021年科学辟谣榜。其中有“使用乳铁蛋白牙膏可以杀死幽门螺杆菌”、“‘左旋肉碱咖啡’有助于健康减肥”、“量子波动速读可以提高学习能力”等，不难看出他们都有一个与“碱性水能治病”的共同点是用一些科学术语进行包装，比当年“神医”宣传的“绿豆能治百病”要先进得多。真是太严肃了，又太虚张声势了。这些科学谣言在“找准穴位”上极其精准，往往针对患者、青少年、家长等不同群体的健康焦虑、育儿焦虑，直击痛点。吊诡的是，当谣言出现时，总有商家会“碰巧”出售相关产品。广告口号和伪科学肯定会吸引一波消费者。即使后来有人辟谣，商家也已经发财了。

在利益面前，指望商家澄清谣言显然是不现实的。提高公众的辨别力至关重要。有些人被科学谣言愚弄后，总是嘲笑自己交了“智商税”。其实很多时候，无论是谣言还是商业促销，虽然说辞越来越精妙，但只要有一定的科学逻辑和生活常识，就可以做出粗略的判断。最重要的是不要让自己被焦虑压垮，更不要急于求医。当然，能够保持清醒的头脑还需要一定的科学素养。

科学素养的提高一方面依赖于公众自主吸收科学知识，另一方面依赖于更有效的公众科普。中国科学技术大学学者袁兰峰多年来一直在视频网站上科普。他拥有数百万粉丝。他解释该芯片的一段视频观看次数高达 2800 万次。这说明，即使是对于“高水平”的科学知识，公众也有着强烈的了解欲望，更何况健康、教育等与生活密切相关的内容。而且，如今，常识性内容越来越受到网民的欢迎。许多网络平台也加大了科普内容的力度，邀请更多专业人士成为认证创作者，向公众传播权威的科学知识。希望更多的机构和个人利用自己的资源，加强与互联网平台的合作，与伪科学争夺传播速度，抢占网络阵地，让真正的科学更容易被搜索到，从而最大限度地减少谣言的传播。

科学谣言不会轻易消失，它们以新面貌卷土重来的情况也并不罕见。公众和科学只有拉近距离，才能防止伪科学钻空子。